सोशल मीडियावर प्रभाव टाकणाऱ्यांसाठी नवीन मार्गदर्शक तत्त्वेसध्या, भारत विविध सोशल मीडिया कंपन्यांसाठी एक मोठा इंटरनेट वापरकर्ता आधार बनला आहे. आणि Instagram, Facebook आणि YouTube सारख्या प्लॅटफॉर्मच्या वाढत्या लोकप्रियतेसह, हे सर्व प्लॅटफॉर्म निर्मात्यांसाठी मोठ्या प्रमाणात कमाईचे साधन बनले आहेत.
या लोकप्रिय निर्मात्यांना इंटरनेटच्या भाषेत ‘प्रभावक’ म्हणतात. याचे कारण असे की या लोकांमध्ये इंटरनेट वापरकर्त्यांच्या मोठ्या बेसवर प्रभाव टाकण्याची क्षमता आहे. अशा परिस्थितीत कोणाच्या जबाबदाऱ्या त्या प्रमाणात वाढतात हे उघड आहे.
कदाचित त्यामुळेच आता सोशल मीडियावर या ‘प्रभावशाली’ लोकांकडून होणाऱ्या ब्रँड प्रमोशन, जाहिराती किंवा प्रायोजित सामग्रीचा परिणाम गांभीर्याने घेत सरकारने या क्षेत्राचे नियमन करण्याचे प्रयत्न सुरू केले आहेत.
खरे तर असे घडते की अनेक वेळा हे ‘प्रभाव देणारे’ सोशल मीडियावर काही उत्पादने किंवा सेवांचा प्रचार करतात, परंतु ते हे स्पष्ट करत नाहीत की उत्पादन किंवा सेवेचे केवळ चांगले पैलू ठळक करण्यासाठी ते संबंधित ब्रँडने पैसे दिले आहेत
यामुळे, असे घडते की मोठ्या संख्येने अनुयायी ही गोष्ट अस्सल मानतात, ती गोष्ट योग्य आणि सुरक्षित मानतात आणि दिशाभूल करतात.
साहजिकच सोशल मीडिया जाहिरातींची बाजारपेठ लहान नाही आणि ती दिवसेंदिवस वेगाने वाढत आहे. अशा परिस्थितीत, ब्रँड्स मोठ्या प्रमाणात पैसे देऊन इन्फ्लुएंसर्सद्वारे इंटरनेट वापरकर्त्यांना त्यांच्या सेवा आणि उत्पादनांबद्दल दिशाभूल करण्याचा प्रयत्न करतात.
सोशल मीडियावर प्रभाव टाकणाऱ्यांसाठी नवीन मार्गदर्शक तत्त्वे:
हे लक्षात घेऊन, आता ग्राहक व्यवहार मंत्रालयाने 20 जानेवारी 2023 पासून काही नवीन नियम किंवा त्याऐवजी नवीन मार्गदर्शक तत्त्वे लागू केली आहेत.
या मार्गदर्शक तत्त्वांनुसार, सोशल मीडियावर कोणत्याही प्रकारच्या जाहिराती (जाहिराती) किंवा प्रचारादरम्यान खोटी माहिती देणे किंवा जाणीवपूर्वक कोणतीही माहिती लपवणे, या दोन्ही गोष्टी दंडनीय गुन्हा मानल्या जातील.
तसेच, कोणत्याही जाहिरातीमध्ये कोणत्याही उत्पादनाचा दावा नसावा आणि ते खरेदी करण्यासाठी लोकांवर कोणताही दबाव नसावा.
एवढेच नाही तर सर्व प्रकारच्या आणि स्वरूपातील दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींवर पूर्ण बंदी घालण्यात आली आहे. आणि प्रभावशाली किंवा ख्यातनाम व्यक्तींना उत्पादन किंवा सेवेचा प्रचार करण्यापूर्वी अस्वीकरण प्रदान करावे लागेल, अगदी थेट प्रवाहादरम्यान.
प्रभावकारांना या प्रकरणांमध्ये अस्वीकरण द्यावे लागेल
- जर त्यांनी ब्रँड प्रमोशनसाठी पैसे घेतले असतील.
- ब्रँडने जाहिरातीसाठी कोणतेही मोफत उत्पादन किंवा भेटवस्तू दिली आहे.
- ब्रँड प्रमोशनचे कव्हरेज असो किंवा मीडिया पार्टनर असो.
- जर त्या कंपनीत किंवा उत्पादनात त्यांचा हिस्सा असेल.
डिस्क्लेमरचे स्वरूप काहीसे असे असावे
- ते ऑडिओ आणि व्हिडिओ दोन्ही स्वरूपात असावे.
- लाइव्ह स्ट्रीमिंग दरम्यान सतत द्यावे लागेल
- भाषा (ज्या भाषेत सामग्री असावी) सोपी आणि स्पष्ट असावी
- जाहिरात, सशुल्क, प्रायोजित, सशुल्क प्रचार यासारख्या सामग्रीवर स्पष्टपणे दृश्यमान लेबल असावे.
नियमांचे उल्लंघन केल्यास पहिल्या घटनेत ₹10 लाख आणि दुसऱ्या घटनेत ₹50 लाखांपर्यंत दंडाची तरतूद करण्यात आली आहे.
आम्‍ही तुम्‍हाला सांगूया की हे नियम ग्राहक संरक्षण कायदा, 2019 च्या अनुषंगाने आहेत, जे मूलत: देशातील अनुचित व्‍यापार पद्धती आणि दिशाभूल करणार्‍या जाहिरातींना आळा घालण्‍याच्‍या उद्देशाने आणण्‍यात आले होते.
